近期水污染事件的频频报道，“重金属超标，村民手脚变形”，“水污染致水果变异，村民背井离乡”水污染又一次触痛大家的神经。水质环境的不断恶化，工业区废水排放处理不当，农村农药化肥的大量滥用，都严重的污染当地水源。水污染背后是越来越多的疾病问题，世界上80%的疾病与饮用不洁净的水有关。健康饮水关系着亿万百姓的健康，解决水污染问题是国家的一级民生问题。

我国经济的发展速度，而净水器在我国普及率低于5%，即使是北京、上海、广州、深圳、杭州等一线城市，净水器普及率也是20%左右，二三级城市与乡镇地区普及率不到1%。 依权威数据统计 ，大部分水源污染而导致的疾病集中区域都是农村地区。部分净水器品牌，如华尔康、美的、海尔已认识到净水器对农村净水的重要性，及净水器在乡镇区域的广大市场前景，大力在乡镇推广普及健康饮水知识，与净水器功效。

农村饮水由于客观条件，大多数家庭都是直接饮用井水，部分乡镇使用自来水。井水含杂质较多，水中微生物重金属含量越多，加上化学物污染，用水安全系数非常低。自来水余氯较多，在输送过程中容易被铁绣、细菌、管道二次污染。净水器是解决家庭终端用水的最后一道安全保障。随着城镇化的加速，人们对健康饮水安全意识的提升，乡镇区域这块急需要净水器解决日常安全用水的巨大市场的潜力，将逐渐唤醒并爆发发无限活力。

十大净水器品牌华尔康招商部刘总表示，目前阶段净水器下乡推广，需要净水器品牌具有强大的技术力量，与完善的品牌推广宣传渠道，及雄厚的资金支持，才能开拓乡镇净水器市场。一方面是农村水质对于净水器技术要求相对城镇更高，比如“农村水质情况对过滤工艺和滤芯材料要求更高;农民入城选购更换滤芯不便，对滤芯寿命要求相对更长;农村文化水平不高，净水器要求简洁便于使用”;其次，农村收入水平决定产品要求物美价廉，乡镇民众对于产品品牌认知度主要取决于媒体电视报道，这要求净水器品牌推广渠道要完善;再次是需要雄厚的资金支持，才能满足技术与产品价格、品牌知名度与推广渠道的完美结合。

据业内专家依中怡康统计的数据，预测我国净水器将在3-5年内进入空前增长时期，净水器将成为家居选购必须品，初步计算中国净水器市场规模约5100亿，其销售售后服务价值至少达到600亿 。巨大的市场商机，决定净水器品牌领先走进农村乡镇，也必然领先占领这部分市场财富。净水器品牌无论是宏观解决农村水质需要，还是主观品牌经济利润发展要求，都预示走进农村乡镇是净水器品牌发展必然之路，早入乡镇将抢前占有净水财富领地。